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字节跳动“偷师”阿里,青胜于蓝还是东施效颦?

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谁能想到,字节跳动要开始“抄袭”阿里了。

事情是这样的,最近今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答等5大头条系平台正在计划实现视频内容互通,也就是说,用户在其中某一个平台上发布的内容,可以一键同步至其他平台上。

不过,目前还不是所有用户都可以享用的普世功能,仅针对部分作者,比如经过抖音邀请加入“粉丝+计划”的作者等。

值得注意的是,一键同步的不仅仅是内容,还有商品。一键同步的视频内容,若带有商品链接,商品链接也将同步到其他平台,链接包括抖音小店和淘宝等。

简单来说,就是一次发布、多端同步,是不是有些似曾相识?

不远处的阿里巴巴去年就已经开始用过这个思路干小程序了。早在2019年春节之前,阿里几大BU的CTO们就已经达成了共识,以支付宝小程序的底层架构为整个阿里系小程序的底层架构。去年3月,阿里云繁星计划发布,开发者可以在一站式云服务商进行小程序的一次开发、多端运行。

该消息一发出,整个小程序领域的开发者们都沸腾了。

因为这种集团军作战的方式,好处多多,字节跳动也一样:

  • 有利于将字节跳动旗下多个APP之间割裂的流量进行整合和盘活;

  • 可以实现优质内容的多场景价值变现;

  • 提高了内容创作者内容生产到发布的效率。

这显然是字节跳动以及在字节跳动上投入的玩家们都喜闻乐见的。不过,在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,前景虽然广阔美好,但有两个问题如果不解决好,就只是海市蜃楼。

1

“一键发布”不能解决所有问题

首先要面对的是一个最落地的实际问题。

今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答是几大APP虽然都是内容APP,但产品形态并不尽相同,内容形式也不尽相同,一次创作真的能一键同步出好效果吗?

产品层面来看。以西瓜视频和抖音举例,前者是横屏长视频,后者是竖屏短视频,如果将前者的视频一键同步到后者,在没有任何技术优化的情况下,想象一下,一个横屏视频出现在抖音上,观看体验很割裂。

从APP平台、用户属性来看,每个平台的调性各不相同,在不加工、修改内容的情况下,同一个视频发布到多个平台,更多只是多几个分发渠道,不和用户属性、场景进行适配,价值并不大。

也就是说,这其实对创作者提出了更高的要求,一个内容很难通吃所有平台,想要吃到字节跳动全平台的红利,就需要在内容和运营上下更多功夫,因为一键发布并不能解决问题。

不过对于B端企业而言,字节跳动这几个主要内容APP的互通,无疑利于做全域营销,必要的内容新增投入完全不是问题。

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待打通的商业价值

对于大部分在字节跳动旗下产品上创作的人而言,不变现都是耍流氓。

从现阶段来看,变现路径主要是两条,广告变现和商品变现。

广告变现方面,主要是流量曝光、内容营销方面。据亿邦动力报道,目前今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答五个APP,后台系统、操作流程、产品互通等方面距离实现全面打通还有一段距离。

事实上,早在去年7月,字节跳动就已经开始进行了这方面的尝试。

当时,巨量引擎旗下商业内容智能交易与管理平台“星图”完成了一次重磅升级,即同时打通了抖音短视频、西瓜视频、火山小视频,客户(品牌主)可以通过星图直接与三个平台的达人、机构进行内容交易。

随着内容互通的演进,交易产品的演进也必然会不断推进。

更让人关注的则是商品变现方面,在这方面,五大APP的互通在一些玩家看来,短期内价值不大。

一方面是字节跳动和淘宝的关系越来越焦灼。过去很长时间以来,淘宝是抖音玩家们变现的主要合作伙伴。但是618前后,发生了几件事情。

一件是,抖音平台最近封掉了淘宝的PID端口。这意味,淘宝店主虽然还能够继续在抖音推广自家店铺,但是如果想要帮别人的淘宝店带货,就会受到极大影响。抖音封掉淘宝的PID接口后,淘宝店主们将无法在抖音上追踪投放效果,直接影响淘宝商家和抖音红人合作。

另一件是,在618前夕,有传言称字节跳动成立了电商事业部,618当天,字节跳动成立一级业务部门电商的消息得到确认,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

此外,苏宁官宣和抖音达成深度合作,将发挥自身的供应链优势,为抖音直播间提供超低价商品及优质服务,而抖音将会为苏宁易购提供流量资源支撑。

从这几件事可以看到字节跳动的电商规划思路:大力发展直播电商,引入外部供应链合作方,用抖音小店来承载商品落地页。

但抖音的直播电商能发展到哪一步,尚未可知。

一个数据可以说明问题,据WeMedia发布的《直播电商主播6月TOP50榜单》显示,主播罗永浩仅排在第47位。新抖数据则表明,罗永浩的销量狂跌97%,6月总成交额近乎腰斩。

而罗永浩是抖音力捧的带货一哥。

另一个信号更令人耐人寻味,罗永浩背后直播公司则疯狂掘金,不仅跑到了对家淘宝直播“交朋友”,还收获一笔意外投资。

抖音的电商之路尚未清晰,其他几位兄弟AP,诸如西瓜视频、火山小视频压根还未进入电商圈的核心关注区。

当字节跳动还在为直播电商探索之时,淘宝直播却早已明确了思路:打通自家和外部的流量。

  • 自家流量方面,支付宝feed流支持直播间露出、淘宝直播一键同步微博直播、钉钉跳转淘宝直播间、B站内测视频及直播间挂载淘宝商品链接进行卖货等;

  • 外部流量方面,联合花生日记、高佣联盟、省钱快报、惠头条、百度等媒体为淘宝直播进行流量分发。

当淘宝大刀阔斧打通内外部流量的时候,看看字节跳动如今的进度,着实令人捏汗,要知道短视频的另一极快手,据最新数据显示,直播日活达1.7亿,电商日活已突破1亿,虽然没有集团军,却已经在电商的路上越跑越远。

字节跳动的这场集团军规划,虽然想象力前景巨大,但到底能落地多少,还需要时间的检验。

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