新能力！微信圈子开放公众号认证，能给生态注入新活力吗？

微信圈子开放公众号认证，这意味着“圈子-公众号”的双向打通正式形成。近日，微信圈子官方消息称，圈子开放公众号认证。据悉，完成认证后，公众号信息将在圈子中展示，用户点击公众号名称，即可跳转至对应的公众号主页。而此前，公众号运营者就可以在文章、菜单栏添加微信圈子小程序，实现从公众号到圈子的跳转。“圈子-公众号”的双向打通正式形成。怎么认证？先说说大家最关心的问题，即圈子怎么添加公众号认证。认证方法如下：1. 前往公众号后台：https://mp.weixin.qq.com/2. 进入「微信搜一搜」-「微信圈子」；3. 点击「认证」按钮，输入待认证圈子名称，获取认证二维码；4. 圈主扫码确认，完成认证。重点回答几个常见问题：1. 该能力灰度中，未全面开放，如果公众号的「微信搜一搜-微信圈子」界面的「认证」按钮为灰色，即暂时无法认证；2. 认证公众号不要求与与圈子同名，认证公众号无类型要求；3. 一个公众号只能认证一个圈子，认证后不可取消更换认证；4. 认证后圈子与公众号主体绑定，公众号发生迁移/注销等变化后，圈子跟着公众号主体发生变化，公众号管理员有权变更圈主。5.小程序版微信圈子无法实现公众号跳转，只有从「发现-搜一搜-圈子」入口进入才行；6. 目前圈子不支持小程序认证。刺激公众号大V入场？在很长一段时间里，微信圈子都不太被公众号大V看好（再看看隔壁家的视频号），其入口、流量、定位等问题被长期诟病。并且为了保护个人玩家免遭“大象入场践踏”，微信圈子团队在前期的能力开放上也是相当克制，没有给到公众号过多的联动能力，这也使得公众号大V没有太大意愿入局。在给足个人玩家“猥琐发育”的时间后，微信圈子一改常态，陆续增强与公众号的连通，包括支持在公众号文章（图文/视频均可）中添加圈子，在公众号菜单栏添加圈子快捷入口，以及近日开放的公众号认证。不难发现，以前的“公众号-圈子”连通能力，更多是公众号为新生的圈子引流，而如今开放的公众号认证能力，使得圈子不仅在流量上能够反哺公众号，还能在内容上与公众号形成“一短一长”的组合拳。如此一来，看到圈子价值和潜力的公众号大V或许会陆续入场，给圈子生态发展或注入全新的活力。粉丝共享是不可能的！对于此次能力更新，有用户表示，“既然开通了认证，希望接下来能把公众号和圈子实质性打通：1. 内容共享：公众号内容可以直接同步发送至圈子；2. 粉丝共享：将公众号粉丝同步到圈子，将圈子延伸为公众号粉丝交流互动的平台。”先说判断，这两类共享都不可能实现。第一，微信圈子和公众号定位完全不同，微信圈子是兴趣社区，而不是公众号内容的同步分发平台，因此内容共享不可能；第二，微信圈子和公众号是两个不同的产品，有着两套不同的账号体系。如果允许粉丝共享，这意味着早期玩家积累的微弱优势将荡然无存，必然会发生之前我们担忧的“大象入场造成的踩踏”，因此粉丝共享也不可能。但“圈子延伸为公众号粉丝交流互动的平台”这一提法没问题，只不过在具体实现上，不是通过粉丝共享这种产品设计去一步完成，而是通过不断强化联动去实现。圈子可以作为公众号在短内容上、在社区上的补充，但它不是公众号的附庸。一切为了公众号？不论是不太被追捧的微信圈子，还是近段时间热度居高不下的视频号，它们都设计有为公众号导流的能力，加之这两周公众号新能力的接连推出，包括但不限于付费、专辑、搜索、留言多轮回复等，实在引人遐想：一切为了公众号？答案当然是否定的，微信这一切操作，其实是为了整个生态的顺畅流动。为了方便理解，我们可以来看下微信生态各大工具的对应位置及作用：

• 视频号、微信圈子：公域引流；

• 公众号：内容信任积累；

• 企业微信：私域管理（细颗粒度）；

• 朋友圈、客户朋友圈：强关系信任；

• 微信群：私域管理（粗颗粒度）

• 小程序（包含小程序直播）：商品/服务转化

整个流动自上而下，一目了然。那么，以上的工具，你们都用上了几个？欢迎到留言区参与互动~