不知道更新啥了,就随便更新了

张一鸣应该珍惜TikTok美国命运之战

趟过这场纷争,字节前途可期。

作者 | 万德乾出品 | 零售老板内参 微信ID:lslb168

美国政府对TikTok的封禁或强卖动作,毫无疑问将是这几年来,中国互联网产业最重要的事件,没有之一。张一鸣作为TikTok现在的一把手,应该要珍惜这次美国政府的一系列搞事情的行为,将此事件当作字节跳动从一个中国互联网公司变成一个全球互联网公司的跨越过程,提前到来的蜕变洗礼仪式。

把一局死棋走活,留下的不止是TikTok这个海外版抖音,在全球市场的生存命运。而是能够让字节和中国国家意志走在一起,从一个在全球能打能干的优秀少年,成长为一个带领全球数字内容产业发展的领导者。

一个公司自然无法与一个他国政府对抗,但是这场围绕着TikTok爆发的新一轮中美科技力量之争,即便不去谈宏观面的宏大叙事,但对字节公司和张一鸣本人来说,价值连城。

有部分人认为特朗普是因为一次竞选集会的门票事件,才记恨起TikTok。这种滑稽说法既高看了特朗普的行事底线,也小看了TikTok的商业能量。

美国为什么要针对TikTok?

TikTok非常了不起。TikTok属于中国第一个原发创新,并在美国取得市场第一的产品。TikTok在东亚地区、澳新加等新联邦国家,都有超强市场效应,属于中国第一个真正在全球市场领先的互联网应用产品(APP)。TikTok在全球拥有20亿+的装机量,长期霸榜苹果和安卓的应用商店排行。说它是第一次实现中国第一科技产品占领了美国第一市场地位,毫不为过(别提联想)。

中国互联网行业一直都有“美国崇拜”。直到今天,中国互联网产业在绝大多数方面,包括网游、网约车、长视频、在线拼团、B2C电商、社交媒体……都能找到美国版的母体蓝本。盒马模式和社区团购,倒是中国基于互联网和数字化驱动的特有原创,但是还没出海。

总之,阿里和华为在全球科技自信方面,已经做得非常之好。字节的TikTok,在全球做的一样好。这点,号称有中国第一APP装机量的微信,除了周边国家和地区,微信在欧美等全球市场,基本可以忽略不计。

还是那句话,脱胎于字节的TikTok,属于中国互联网绝对的原创。

不过,TikTok的中国式原创,并不止是前端产品层面的原创,它是字节这个基于人工智能的数据算法公司,才有的独家原创。准确来说,TikTok不仅是中国原创,更是字节原创。一套有着超高壁垒的数据算法能力,已经是字节这个公司的核心硬实力。就像阿里基于全民消费的电商产业,最大的核心竞争力,就在于围绕着“跨组织、跨行业、跨地域”的超级产业协作分工方面,构建了一套中国最强立体式商业网络。

前端体验没法支撑一个公司的商业体系和产品谱系,缺乏核心的“中台”硬实力,生意既不安全,产品也不长久。这点,新浪微博就是典型反面教材。小红书,知乎也一直头疼脑疼浑身疼怎么搞好商业化。

字节有数据算法这个中台硬实力,这让TikTok也好,抖音也好,产品的内容即时性乐趣极高,高到让很多人会有防止上瘾的警惕感。完全的沉寂式内容,友好的产品界面,简单易懂的使用规则,抖音是个找不到硬伤的产品。尤其是它第一次让用户拍摄制作视频变得如此容易。抖音之前,剪辑视频这事,属于一个对电脑配置、软件使用、专业要求都极高的纯技术活。

字节的中台算法、TikTok及抖音的产品架构之外,最难得的地方,还在于TikTok及抖音作为一个内容化产品,它拥有的全民化程度之高,也是历史罕见。

每个人身边总有一个会讲段子的朋友,每个人也总会在日常生活里经历有意思的片段场景。手机的普及是可以让人随便可录可拍,但是TikTok及抖音这个无首页、无频道分类,还把用户账号体系和

算法推荐融合一体的平台,还是字节(当然站在国内角度,还有快手)。TikTok及抖音上面,用户既是观众,也是作者。

算法、产品、内容、用户,四大要素缺一不可。从用户来讲,观看和创作一体;从内容来讲,它第一让视频变得傻瓜式;从产品来讲,它让Fa(不想提这个名字),Twitter、Instagram这种账号维度的内容导向变得窄众、精英化、细分化、人设归类化。总之,就是不那么全民化,尤其是不那么“与民同乐”。

“精神”小伙欢乐多,美国的大部分精神小伙,可能都在TikTok(个别72岁老人除外)。最有趣的内容,一定是年轻人贡献的。互联网世界最经久不衰的内容产品,一定是拥有如下三大特征:让年轻人躁起来(创作内容),让全民参与进来(观看内容),让权利者重视起来(探索商业转化机会)。

就像一个公司成功的年会:年轻员工负责带气氛,年长员工共享欢乐,管理层乐见其成。

人是天然有区分的,但是能让所有人在一个平台找到自己所需,这就露出要干伟大事业的气质了。我们新中国诞生的核心条件是啥?就是伟大领袖反复强调的:把全体人民联合起来,团结一切可以团结的。

如果这套规则在中国干成了,还在长期主导全球化的欧美国家干成了,那是真了不起。这就是中国互联网产业,为全世界作出的最大理论贡献之一。

TikTok带给字节的长远意义

特朗普在TikTok这事上,行驶了一项总统特权,故无需什么法律监管授权。自然所谓国家数据安全理由,纯属瞎扯淡,我们没兴趣批评美国人正在背叛自己的美式自由主义精神。美国政府以国家安全这种睁眼说瞎话的名义折腾TikTok,说句难听的话,TikTok上面那些短视频内容,有个鬼的国家数据安全。美国人是真的见不得中国在互联网产业上干出个第一名,尤其是还在美国本土干出来的。这点如果还得不到认知,那就真没法好好聊天了。

TikTok这次遭遇的美国折腾,不同于2个月前印度那次的彻底查封。字节公司其实已经给TikTok做了在团队、组织文化等方面的很多本地化努力,还做了数据安全透明报告。这些努力,属于字节尽量配合的战术动作,属于规则技术层面做到不被人拿住话柄的必要动作。但是于事情本身来说,没用。

对于张一鸣来说,种种迹象表明,他还是想通过售卖给微软(这公司中美各方相对比较接受,字节也能保留少数股权),继续保持TikTok在美国的正常运营。当然,这让很多国内带着鲜明民族主义情节的人士,感到不舒服。他们希望,张一鸣豪气一点,NB一点,走就走,不跟你美国人过这个!

张一鸣可能也是受不了最近一段时间的外界质疑,今天(8月4日)发了一封罕见的内部信,谈到了围绕着TikTok的最近一系列事情。他自内部信里特别强调:“对于公众的意见,我们要能接受一段时间的误解。希望大家也不要在意短期的损誉,耐心做好正确的事。”

张一鸣大概也是在这么做。因为从长期发展来看,TikTok应该想尽办法留在美国。彻底离开了美国,Fa(真不屑提这公司全名)很可能会推出一个抄袭的TikTok,数字内容市场的生意,白白让给了人家,不划算。只要保留产品和业务还在美国,市场规模不能丢掉,至少也保留了一个将来反转的可能机会,哪怕是概率低到没法期望的重新从微软那里收购回股权。德国大众当初也是采取很多方法,才在中国生存下来,现在已经是中国多年来的汽车年销冠军。

将来怎么反转?中国现在已经事实上进入到一个中美较量未来全球力量版图的长时间态势中。中国是过去40年来全球化的最大受益者,也是全球自由贸易的最大践行者。中国同样和其他国家一样,讲究合作共赢;也和其他国家一样,会有国家力量支持商业拓展全球。不同的是,中国模式会出现国家力量和商业成果双成长的完美收获。这点,字节跳动和张一鸣,等于是无意之中与中国国家意志融在一起,去探索全球化的海阔天空。

张一鸣还应该珍惜这次TikTok机会,中国国家要崛起,字节是中国公司,不管是早是晚,一个中国公司一定在全球化阶段,势必会和国家意志融在一起。TikTok美国事件,其实是当下时局,偶然中送给字节和张一鸣,如何以身处其中,亲身体会的经验积攒,并融合到中国国家意志当中,一起抓住崛起全球化的宝贵机会。

中国未来在全球全面崛起了,字节怎么可能不顺势得利呢?

对于字节来说,这家公司现在已经拥有一套基于人工智能的超级数据算法能力。从这单来说,拼多多都还差那么一点点意思,还缺乏一个作为互联网公司的独家中台体系能力。字节的这套算法能力,作为字节的大中台核心,已经可以进入到很多行业,而且还是可以定义出一个新模式——具有字节特性的新模式。

不能放慢在一个个产业里,落地字节算法能力,才是字节当前最大的战略部署。

就拿电商业务来说,字节这两年一直在谋求在电商产业的模式创新和资源建设。根据财经「晚点」的报道,虽然目前字节已经在内部成立了一级部门架构的电商部门,但是整个字节电商业务还非常模糊不清。包括基于抖音拓展的电商业务(卖货生意),与营销渠道(流量生意)、直播带货之间的业务职能切换;字节在电商商家端的拓展,用户端的需求培养,产品端的打磨;字节如何在阿里、京东、拼多多之外,探索出第四种电商模式等。这些问题,可能不像TikTok那么棘手,但是涉及的产值规模,一点不小。

但是,抖音在电商方面的战略和方法,还很模糊不清,这也是毋庸置疑的。他们此前和阿里有过深度的合作,最近也和苏宁达成了合作。

我们说了,字节算法可以进入到很多行业,甚至可以改变很多行业的模式定义。字节算法一旦在电商领域都探索出一条新的模式,字节这公司的边界宽度,才算是有了影响互联网全局的资格了。

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